Toscana Bella
Il profumo arriva prima del pacco
Toscana Bella è un e-commerce tedesco che seleziona e vende specialità artigianali toscane - olio, vino, pasta, tartufo, conserve - a un pubblico che cerca qualità vera, non souvenir da aeroporto. Il posizionamento è alto, il catalogo è curato, i produttori sono piccoli e scelti uno a uno. Quello che mancava era un'identità visiva che stesse allo stesso livello di quello che c'è dentro le bottiglie e i vasetti. Ho costruito tutto da zero: logo, brand book, palette, tipografia, regole d'uso. Un sistema pensato per funzionare tanto su uno schermo da 27 pollici quanto su un biglietto da visita.
Ogni bottiglia nella stessa luce
Il lavoro più delicato è stato sul sito e sull'e-commerce Shopify. Non bastava applicare il brand book a un template: serviva che ogni pagina, ogni card prodotto, ogni dettaglio respirasse la stessa aria. Ho progettato l'interfaccia seguendo la linea definita nel manuale - gerarchia visiva, spaziature, palette, tono - e poi sono intervenuto sulle immagini. I prodotti arrivavano da produttori diversi, con scatti diversi, luci diverse, sfondi diversi. Li ho ripresi tutti, manipolando ogni foto per creare degli still life coerenti fra loro: stessa temperatura, stessa direzione della luce, stesso respiro compositivo. Il risultato è un catalogo che si legge come una collezione, non come un accostamento casuale.
Dal pixel al cartone
Il sistema visivo non si è fermato allo schermo. Ho progettato i materiali stampa che accompagnano il brand nel mondo fisico: biglietti da visita, box per le spedizioni, brochure di presentazione. Ogni pezzo segue le stesse regole del digitale - stessa palette calda, stessa cura tipografica, stesso equilibrio tra eleganza e calore toscano. Chi riceve un pacco di Toscana Bella trova dentro la stessa attenzione che ha visto navigando il sito. È lì che il cerchio si chiude: quando il brand mantiene la promessa anche dopo il checkout.
