Oakley x Tony Pitony
The King's Vision è un progetto speculativo di collaborazione tra Oakley e Tony Pitony - il fenomeno musicale italiano che ha trasformato una maschera da Elvis in una delle identità visive più riconoscibili della cultura pop contemporanea. Ho sviluppato l'intero concept creativo: dall'idea alla campagna, dal prodotto al packaging, dalle affissioni all'attivazione urbana.
Il punto di partenza è un'osservazione semplice: la maschera di Tony Pitony include già gli occhiali. Non sono un accessorio - sono parte del volto. Questo rende la collaborazione con un brand di eyewear non solo credibile, ma quasi inevitabile. Il prodotto non è un paio di occhiali firmati da un artista. È un frammento di una maschera iconica, reso reale e indossabile.
Ho ideato il concept, il naming della campagna, il design del packaging scultoreo, l'art direction dello shooting e il concept dell'attivazione pop-up.
Vedi i mostri. Sii l'eroe.
La campagna si costruisce su due livelli. Il primo è il nome: The King's Visiony - dove King è Tony Pitony, l'erede autoproclamato di Elvis, e Vision è il territorio di Oakley, “sporcato” con la y. Il secondo è il payoff: Vedi i mostri. Sii l'eroe. - un riferimento diretto all'universo narrativo e canoro di Tony. Indossare questi occhiali è un atto di visione alternativa: vedere il mondo dal punto di vista del King.
Il tono non è totalmente ironico: prende l'assurdo mortalmente sul serio. Un prodotto in oro spazzolato, una campagna con codici da fashion house, un packaging da oggetto da museo - tutto al servizio di un personaggio che canta canzoni demenziali con una parrucca di gomma. La tensione tra la cura dell'esecuzione e la natura del soggetto è il cuore creativo del progetto, così come del personaggio.
L'oro che attraversa tutto
Il prodotto è un modello Oakley in finitura oro spazzolato con lenti scure. La scelta del metallo spazzolato non è decorativa: richiama la materialità industriale di Oakley - che nasce come brand di performance, non di moda - e la traduce in un registro da oggetto prezioso. L'oro è lo stesso tono della base del packaging, delle grafiche di campagna, del counter del pop-up: un codice cromatico unico che attraversa tutto il progetto.
Il ciuffo in piazza
L'attivazione è la traduzione urbana del packaging: un'installazione pop-up a Piazza Duomo, Milano, a forma di ciuffo gigante. Stessa silhouette, stessi materiali - velluto nero e base in metallo dorato - scalati in altezza come padiglione praticabile.
All'interno e intorno alla struttura, le persone possono provare repliche della maschera in gomma e gli occhiali gold della collezione, farsi fotografare, condividere. Il pop-up trasforma il packaging in architettura e il prodotto in esperienza collettiva: non serve conoscere Tony Pitony per fermarsi, entrare, indossare il ciuffo e scattare una foto. La struttura funziona da sola - un oggetto urbano che genera curiosità e interazione prima ancora di essere decodificato come campagna.
