Etruria Wellness è un training lab dedicato a personal training, ginnastica posturale, yoga, massaggi e corsi — una realtà nuova, giovane, con le idee chiare su cosa voleva offrire ma senza ancora un'immagine che la rappresentasse. Serviva tutto: logo, identità visiva, claim, materiali, shooting. Ho curato l'intero progetto di brand identity e direzione artistica, costruendo da zero il linguaggio visivo del brand e portandolo fino alle applicazioni concrete.

Geometria, energia, colore

Il logo è un monogramma costruito sulle lettere E e W — forme geometriche piene, compatte, che comunicano forza e movimento. La palette lavora sul contrasto tra il nero e un giallo-verde elettrico, con il grigio e il corallo come accenti. Il font scelto, Poppins, tiene insieme leggibilità e carattere. Dal logo ho estratto un pattern ricavato dalla scomposizione delle forme del monogramma, e un concept grafico che funziona come sistema: le stesse forme si muovono, si sovrappongono, dialogano con la fotografia.

Il lavoro ha incluso anche un ragionamento di copywriting sul claim. Etruria Wellness non vende una cura: mette a disposizione strumenti e competenze perché ognuno possa fare il proprio percorso. Da lì è nato il payoff — Be Your Change — un invito diretto, senza retorica.

Dal logo alla maglietta, dallo studio al feed

Ho diretto e realizzato lo shooting fotografico all'interno dello studio — scatti che raccontano il luogo, le persone, l'energia dell'allenamento. Le foto sono poi diventate il materiale visivo per tutto il resto: la declinazione social con l'impostazione completa del profilo Instagram, i poster, i concept di merchandising — t-shirt, top sportivi, borracce, card socio — fino agli elementi grafici per la comunicazione quotidiana.

Il risultato è un brand che esiste davvero: ha un volto riconoscibile, un tono coerente, e un sistema visivo che funziona dalla vetrofania all'ultima story. Per una realtà appena nata, è la differenza tra esserci e farsi notare.