ORObyRUFFINO — One Exhibition, Six Golden Visions è il progetto con cui Ruffino ha portato la propria idea di eccellenza alla Milano Design Week 2024: sei opere d'arte, due location storiche, una settimana di appuntamenti per celebrare la connessione tra design, grande enologia e maestria italiana.

Come collaboratore di PLUS+, ho curato la realizzazione dei materiali grafici per l'intera comunicazione dell'evento — dal digitale alla stampa, dall'invito al tram. L'ispirazione arriva dalla Riserva Ducale Oro Gran Selezione, simbolo dell'eccellenza Ruffino dal 1947. Il concept: l'oro come connessione, valore, maestria.

Dal pixel al marciapiede

Il mio contributo ha coperto tutta la produzione grafica della comunicazione visiva: ADV a schermo, visual per i social media, inviti, vetrofanie, totem, rivestimenti del tram milanese e pagine pubblicitarie. Ogni pezzo doveva funzionare dentro un sistema coerente — dal post Instagram alla vetrofania sui Dazi, dal biglietto d'invito alla fiancata del tram — mantenendo un linguaggio visivo unitario che reggesse la scala e il prestigio del progetto.

La sfida era tenere insieme supporti molto diversi per formato, contesto e distanza di lettura. Un ADV digitale vive su uno schermo a un metro dagli occhi; un rivestimento tram deve funzionare a venti metri, in movimento. La coerenza si costruisce nei dettagli — palette, tipografia, rapporti, respiro — non nella ripetizione meccanica dello stesso layout.

Due Dazi, due anime

La scelta dei Dazi di Milano come location ha dato al progetto una doppia natura — valoriale e di prodotto — che la comunicazione doveva restituire.

Al Dazio di Levante, le opere di sei artisti e designer — Filippo Carandini, Rachel Lee Hovnanian, Chiara Lorenzetti, Ettore Marinelli, Tristano di Robilant e Officine Saffi — invitati a interpretare il concetto di "oro". Qui il vernissage per la stampa e la Private Dinner di opening con lo Chef Stellato Vito Mollica.

Al Dazio di Ponente, vestito Ruffino, partnership d'eccellenza: allestimenti con La Manufacture, tessuti di Dedar, complementi di Ginori 1935. Il Golden Party di apertura, i Talk ORObyRUFFINO curati da Simona Galateo con artisti, docenti e curatori, e i Ruffino Icon Wines Tasting — tre appuntamenti con cinque etichette di punta: Riserva Ducale Oro, Romitorio di Santedame, Greppone Mazzi, Alauda e Modus Primo.

Il peso di un nome come Ruffino

Lavorare sulla comunicazione grafica di un brand con quasi 150 anni di storia, dentro un contesto come la Milano Design Week, significa che ogni materiale porta un peso specifico. Non c'è spazio per l'approssimazione: ogni esecutivo di stampa, ogni visual digitale deve essere all'altezza del nome che rappresenta e dei partner che lo affiancano. ORObyRUFFINO è stato un progetto dove la cura del dettaglio grafico non era un valore aggiunto — era una condizione necessaria.