i Fichi

I Fichi Secchi è il locale dove tutto è cominciato: caldo, retrò, caotico al punto giusto. StraFichi è più raffinato, un locale da sera. Sul sito ognuno ha il suo colore e il suo tono: rosso per StraFichi, giallo per i Fichi Secchi, verde oliva per il catering.

Ogni pagina si apre con le foto del locale sparse sul tavolo, stampate col bordo bianco. Il sito l'ho costruito su misura su WordPress, e i soci cambiano menù e foto dal pannello.

Ho studiato un movimento per ogni pagina. In apertura l'asterisco del marchio gira mentre arrivano le foto, poi esplode e lascia il posto alla home.

In Chi siamo la frase «I Fichi è» cresce un pezzo alla volta e ogni pezzo fa cadere una foto sul mucchio. Più giù la storia dal 2017 a oggi si disegna mentre scorri.

Alcolico o no, la base, il profilo, il sapore: il configuratore fa quattro domande e propone tre drink della carta, più due classici per chi vuole andare sul sicuro.

Su ogni tavolo c'è un QR che apre una pagina fatta come un'app: la cucina, l'aperitivo, la carta dei cocktail e il configuratore, in italiano o in inglese, senza scaricare niente.

In fondo alle pagine c'è la playlist di ogni locale, su un lettore disegnato nel codice. Per StraFichi un Walkman a cassetta: premi play, lo sportello si chiude e le bobine girano. Per i Fichi Secchi e per il catering, un giradischi.

Il sito l'abbiamo lanciato a Pimp my etichetta, la serata in cui si dipingeva dal vivo la nuova etichetta del rosso dei Fichi. Scansionavi il QR, facevi il quiz e scoprivi quale persona dello staff eri. Poi andavi al bancone a ritirare la sua card.

Le dodici card hanno lo stesso stile, ma ognuna il carattere della sua persona. Alcune erano firmate: chi pescava una di quelle vinceva un drink.